Para conmemorar el estreno de la serie del nuevo docudrama de Amazon Prime Video, Maradona: Sueño Bendito, sobre la famosa leyenda del fútbol argentino, Diego Maradona, Amazon Prime Video pidió a MBCS que diseñara una campaña memorable que impulsaría la conciencia de los consumidores sobre la serie.
Honrar adecuadamente al mejor jugador de fútbol de todos los tiempos bajo la atenta mirada de millones de fanáticos del deporte y una nueva generación de consumidores expertos en redes sociales no fue una tarea fácil. MBCS LATAM respondió poderosamente con la creación de una iniciativa innovadora diseñada para llevar la experiencia de visualización en el hogar a un nivel completamente nuevo. En asociación con Snapchat, los equipos desarrollaron y lanzaron el contenido de marca histórico Snapchat Lens, mARadona: el homenaje del siglo.
Una activación experiencial de vanguardia que celebra el “Gol del siglo” de Diego Maradona, la lente permitió a los usuarios de Snapchat simular y experimentar físicamente las imágenes y los sonidos de “El Diez” cuando anotó su legendario gol en el Estadio Azteca en 1986 como en casa. Los espectadores pudieron recrear cada uno de los cinco gestos característicos del atleta, la tecnología de seguimiento corporal de realidad aumentada de Snapchat leyó y registró los movimientos corporales de los participantes. Los jugadores que intentaron ganarle al reloj y avanzar fueron obsequiados con la grabación original de “La mano de Dios”, interpretada por el cantante argentino Rodrigo, en homenaje a Maradona. Los usuarios de Snapchat que imitaron con éxito a Maradona fueron animados por una voz en off que celebraba su gran victoria.
La iniciativa innovadora no solo capturó los corazones de los espectadores de la serie, sino que fue un paso más allá e hizo historia en Snapchat, como el primer Lens en América Latina en incorporar tecnología de realidad aumentada de última generación para el seguimiento del cuerpo, una banda sonora musical y una voz en off grabada.
