Las mujeres uruguayas percibían Love Beauty & Planet como una marca con la que no se identificaban, con un tono superficial y que apoyaba los ideales hegemónicos de belleza femenina.
La sostenibilidad está de moda, pero existe el temor de luchar con una compensación de rendimiento en productos de belleza: en Uruguay, más del 80 % de las mujeres indican que están dispuestas a cambiar su comportamiento de compra para que sean más sostenibles, sin embargo, la calidad sigue dominando la elección final.
Teníamos un objetivo claro, reducir el impacto del mundo de la belleza en el planeta, haciendo que cada vez más mujeres opten por una rutina de cuidado capilar sostenible, demostrando que se pueden obtener buenos resultados con productos más respetuosos con el medio ambiente, y creando un campaña sostenible de principio a fin.
Para sobresalir a través de la cultura, decidimos hacer hincapié en historias reales remarcando historias auténticas nunca antes contadas sobre 4 maravillosas uruguayas. Cuatro muejeres realizadoras de cambios que empujan límites en sustentabilidad buscando hacer de este planeta un mundo mejor para vivir a través de sus pequeños actos de amor.
La ejecución de la campaña contempló un hero asset por influencer para televisión, radio, digital, social media y vía pública. Nuestro kit de campaña estuvo realizado con materiales 100% recilados de otras campañas publicitarias.
¿Los resultados? Redujimos las emisiones de CO2 en el set de rodaje a través de:
