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Case Studies

Cliente

Famisanar

Oficina

Colombia

Proyecto

Para saber si están bien, tienes que tocarlas

Categoría

Campaign Content

Desafío del cliente

Debíamos generar conciencia alrededor de la importancia de hacer el autoexamen de seno y agendar citas periódicas de control para prevenir el cáncer de seno.

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Descubrimos que en Colombia existe cierto tabú al momento de hablar de temas tan importantes como el cáncer de seno. En pocas palabras, debíamos enseñarles sobre el autoexamen, pero sin mostrar senos. Sin embargo, encontramos la analogía perfecta para poder hacerlo, llamando su atención y saliéndonos de las campañas habituales. Los invitamos a tocar sus senos tal como lo hacen al momento de comprar frutas y verduras en el supermercado, para saber si están bien.

Los resultados fueron excelentes:

  • 17,458 mujeres tomaron acción alrededor del cáncer de seno, superando en un 26% las citas de mamografías agendadas en el mismo periodo del año anterior.
  • Convertimos el cáncer de seno y el autoexamen en un tema de conversación, pasamos de 2.21 K a 20.5 K conversaciones post campaña, representando un incremento de 828%.
  • Por primera vez lideramos el awareness de la categoría y alcanzamos el TOM más alto históricamente para la marca.

Content
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26%

citas de mamografías agendadas

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828%

conversaciones post campaña

TOM

más alto históricamente para la marca

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