El cierre de bares y restaurantes por la pandemia supuso un gran golpe, tanto para Diageo como para los trabajadores de todos esos centros de hostelería. Luego vino el distanciamiento social y el aforo limitado, mientras los medios de comunicación y las autoridades locales desalentaban a la gente a salir.
Las marcas se enfrentaron a un reto comunicativo que las obligó a reinventarse. Al mismo tiempo, dos tendencias comenzaron a captar la atención de Diageo:
El objetivo para Diageo, era muy ambicioso y estaba focalizado en desarrollar una campaña para transmitir un mensaje de optimismo y resiliencia a las audiencias y a la industria de la hospitalidad (dueños de bares y restaurantes, cantineros, chefs, etc.), durante los efectos duraderos de la pandemia de Covid-19 en América Latina y la interrupción de actividades de todo el sector de la hostelería.
Teníamos que encontrar la manera de llevar la belleza de la experiencia del bar a los hogares de mexicanos, panameños, dominicanos, colombianos, argentinos, peruanos y brasileños; así como asumir nuestro rol en la industria: no podíamos simplemente alejarnos y dar la espalda en este difícil momento.
Desarrollar una plataforma de contenido de alta calidad: relevante para las necesidades de nuestra audiencia, inspiradora; alentador a probar nuevas recetas de cócteles con Johnnie Walker, Buchanan’s y The Singleton.
Reproduciríamos esa intimidad de tener conversaciones con amigos en un bar, con la participación de un Bartender y un Chef. Y haríamos esto localmente, para que cada ciudad de Latam celebrara sus sabores únicos, permitiendo que la audiencia hiciera algo que no podía hacer en ese momento: viajar al extranjero, viendo nuestro contenido.
Para producirlo nos asociamos con VICE Latam:
• Músculo de producción en 7 países (restricciones de viaje)
• Alcance de 38M en Latam con plataformas propias:
Vice en Español, Vice Brasil, Munchies y sus redes sociales (Instagram, YouTube, Twitter)
• Grupos de audiencia valiosos: amantes de la comida, fanáticos del entretenimiento y amantes de las bebidas
Desarrollamos 7 episodios de ocho minutos en los que los mejores bartenders y chefs de 7 ciudades de américa latina, se reúnen para compartir sus visiones sobre el pasado, presente y futuro de la industria, así como deliciosos platillos y bebidas elaborados con Johnnie Walker Black Label, Buchanan’s y Singleton y productos locales frescos.
¿Los resultados?
Superamos las expectativas de Vice, nuestro contenido y Socio de medios.
